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网易云怼酷狗,没那么简单

   作者: 小客 发布时间: 2021-02-05 12:21:43 14 人阅读

网易云再发长文怒怼酷狗

2月4日下午,网易云官博发文《关于取消酷狗音乐相关团队年终奖励的建议》,针对2月2日“酷狗对于网易云指责其产品抄袭的回应”二度开怼,表示酷狗晒出的专利是“驴唇不对马嘴”的诡辩,称酷狗的回应为耍猴行为。

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在该文结尾,继上次祝友商狗年快乐后,网易云又故意行错拜年礼,“祝酷狗音乐猴年快乐”,将双方的骂战引向高潮。

官方撕X,最为致命。回溯这场“大厂互怼年度大戏”的导火线,乃一封名为《关于给酷狗“山寨办”团队申请年终奖励的建议》的公开信。

该信由网易云官博、官微在2月2日放出,深谙阴阳怪气学之精髓,创意造梗:狗化、山寨办、像素级模仿、狗年快乐······全文只字未提“抄袭”二字,却细致讨伐了酷狗对其两宗产品功能的抄袭。网友献上神评,“怪不得《阴阳师》是网易出的,夺笋哪......”

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而在酷狗晒出专利回应仅两日后,网易云又一次发声,语气比上一封信更显强硬、坚定。此前的在线音乐圈,大家多围绕作品版权暗暗较劲,公然开怼友商的操作实不多见。

诚然,网友乐见大厂battle的戏码,高呼“打起来打起来”,但网易云如此不依不饶地喊话友商,目的只是为了反抄袭吗,事件越来越陷入到一团疑云之中。

网易云开怼为哪般?

有图有真相。

在《关于给酷狗“山寨办”团队申请年终奖励的建议》一文中,网易云截取数张“网易云vs酷狗app界面”作据,控诉了自家一起听、云贝推歌功能被酷狗像素级致敬的“犯罪事实”。

“一起听”功能于2020年7月在网易云上线,酷狗则在近日推出“跟听”。从晒出的对比图中可发现,“跟听”的邀请好友页面、头像展示形式、对讲功能、各种交互动画效果都与网易云的“一起听”极为相似。

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网易云随后声称,这类“致敬”并非偶然和特例,其于2020年4⽉上线“云贝推歌”功能,三个月后便惨遭酷狗复刻为“音乐推”。

从UI设计到产品逻辑,对比二者的播放器入口位置、推歌币购买玩法、推荐成功页样式、歌曲推荐结果页样式等功能,“音乐推”和“云贝推歌”确实都存在不同程度的雷同。

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这封公开信发布不久,#网易云音乐称酷狗抄袭#的话题瞬时引爆微博舆论场,所有人都在坐等酷狗音乐如何接招。

当日下午,一张酷狗音乐副总裁谢欢的朋友圈截图在全网流传,疑似替官方发声,“原来我06年做的QQ一起听功能,竟有如此深远的战略意义,找到当年的需求文档回味下,我能不能告别人山寨了我呢?”

到了晚6点多,酷狗官博正式回应,出具2015年12月和2020年3月申请的"一起听"专利文件截图,否认抄袭指控,并在文尾附上周杰伦《黑色幽默》的链接,也玩了一把反讽。

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酷狗贴功能专利一招看似占理,实际并未回应对手关于UI设计雷同的核心质疑。但至于UI是否涉嫌抄袭,也很难因一公开信来界定,最好的办法就是诉诸法律去判断。

然而,网易云放着最好的法律判官不用,而是选择在2月4日写第二篇小作文开怼,喜获“阴阳大师”、“夺笋小能手”的网易云真的是认真反抄袭吗?

追踪事件至今,从结果来看,网易云实际上成功策划了一起出圈的营销事件。不难猜测,营销很可能就是网易云策划事件的动因之一。

一方面,网易云刻意选在酷狗官博推广“跟听”功能的十分钟后发出檄文,很像是一场提前策划好的谋局,最终也确实达到了让公众将“抄袭”与酷狗做绑定的目的。

另一方面,大厂官方号普遍严肃向,网感好、会玩梗的网易云官方从中一下跳脱出来,容易给年轻用户留下新奇的品牌印象,有人味的文字也大大增进了忠实用户的情感黏度。

经此一役,网易云官方在网友心里种下亲民、拟人态的印象,怒刷了一波存在感;而酷狗音乐如何接招,将决定事态后续向何种方向发展。

越长越像的音乐app

其实在互联网圈,产品相互“借鉴”早见怪不怪。

当下阿猫阿狗都能做产品经理,拿着竞品报告狂抄的大有人在。先不论网易云借一鸡毛小事大做文章的用意何在,它又一次提醒了我们音乐app同质化的行业顽疾。

想当年,移动互联拓荒年代,天天动听、千千静听、豆瓣FM、QQ音乐等各色音乐app林立,打开不同app收获的是产品逻辑各异的收听体验。

如今打开音乐app,产品功能越来越强大,但他们长得却越来越像。当每一个app都能听歌、K歌、听播客、看视频,用户使用app的体验就毫无分别。

如今的音乐app都不甘只做一个听歌工具,而是想尽办法在产品中放入各类新的业务板块,从而便于在资本市场讲更多的故事,来达到持续融资的目的。

去年底,网易云推出8.0版本,首次在底部Tab栏直接放入“播客”、“K歌”、“云村”一级按钮,来整合平台的播客、K歌和社交三大业务。

无独有偶,打开最新版的QQ音乐,顶部栏一级模块“电台”、“播客”与“音乐馆”并列,底部的“视频”、“扑通”同样也是主入口,首页功能令人目不暇接。

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直播业务方面,网易云这边有“LOOK直播”,QQ音乐那边有“电台”;短视频业务方面,网易云主推“视频”模块,腾讯音乐则推出过“音兔”。

某种程度上来说,在线音乐界正陷入一场围绕产品功能迭代的“军备竞赛”。

一方推出新功能,另一方就必须跟进,生怕被时代抛弃。公开信提到的“一起听”和“云贝推歌”两项功能,之所以被酷狗音乐马上跟进,多半也处于类似的竞争心理。

但从最终的竞争结果看,两边的产品似乎非但没有跑出差异化特色,新增功能却抢占了太多用户听歌的时间,类似“改版的面目全非,好好听歌不行吗”的抱怨声不绝于耳。

其实于用户而言,他们并不太关心新颖的功能,也不在乎所用产品是否抄袭别家,哪个平台会员费用最低,能听到更多歌曲,播放音质更好,他们就会自动“用脚投票”。

巨头版权战2.0

当音乐app越长越像,那些纷繁的功能都难以激起用户兴趣之时,问题又回到曲库和版权问题的老生常谈上。

此番网易云怼酷狗,如某些网友所言,表面是抄袭之争,实际上反映出阿里系和腾讯系的风云变幻。

虾米音乐终走向关停,在线音乐市场巨头只剩网易云音乐与TME系产品。

网易云一则隶属于网易集团,二则却也是阿里巴巴系成员。两年前,阿里作为领投方参与了网易云B2轮7亿美元的融资;去年8月,二者又达成新合作,网易云黑胶VIP年卡权益正式加入阿里88VIP年度生态权益包。

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网易云的对手则是强大的腾讯音乐集团(简称TME),2016年,TME由酷狗、酷我所在的中国音乐集团和腾讯集团音乐业务进行合并而成。

自阿里系网易云和TME分庭抗礼后,两大巨头间的版权战便屡屡登上音乐圈新闻头版。毕竟版权直接影响用户收听曲库的多寡,是音乐app开展一切业务的基石。

17年,豪气的TME曾包揽环球音乐、索尼音乐和华纳音乐三大唱片公司全部版权,随后却遭遇18年国家版权局的从中调停:彼时,推动了网易云与TME达成版权互授各自独家音乐版权的99%。

不过,余下的1%其实才是流量的大头,如TME紧握周杰伦等头部歌手的独家版权在手上,版权战争得以延续,直到今天。

用户对曲库的刚需导致版权战争会长期存在,但很显然,网易云曲库的海量“灰化”现象早已成为损耗产品体验的大问题,这源于背后TME强势资本给予的竞争压力。

巨头版权战进入2.0的稳定期,网易云音乐势必要寻求其它路径来补足版权短板。基于这样的背景,我们或可揣测网易云反复开怼酷狗的真正意图。

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无论是“一起听”还是“云贝推歌”,本质上都是网易云为优化“音乐社交生态”推出的新功能。“一起听”邀请好友可实现多人共听一首歌,从而自然进入社交场景;“云贝推歌”基于粉丝付费推广爱豆作品,其目的也是为寻求相近兴趣的同好。

而网易云之所以要如此捍卫这两项功能,大概率是出于对网易云核心竞争力的维护,重塑音乐社交的价值,为音乐社交样态的下一步再探索铺路。

从第一封公开信来看,网易云对酷狗“像素级模仿”指责最狠的是如下一段话:“‘一起听’是基于自身长久以来社区氛围的探索和延伸,这种氛围和基因,贵产品有没有?成熟不成熟?合适不合适?”

这提醒着所有音乐用户,网易云之所以成为网易云,其核心竞争力是难以复刻的高质量UGC评论内容、归属感极强的“云村”社区文化,这两点都是其它音乐app不具备的。

借由“给酷狗拜年事件”,网易云不仅在话题营销上触到了大众的嗨点,还再次提醒用户网易云之于行业的独有价值和不可替代性。

正值虾米音乐撤退之际,在版权战争之外,网易云与TME的交火还将解锁更多战法。

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