小客

布局教育:B站做内容,爱奇艺做平台

   作者: 小客 发布时间: 2021-02-02 14:22:00 31 人阅读
AD :重权四,全站广告位招租 咨询QQ:951493490  

作为当下较火的视频平台,同年上市的B站和爱奇艺起点并不同。

内容上来看,爱奇艺多依赖于影视资源,而B站以自身生产内容为主,正好代表了线上视频行业的两个不同方向。然而经过几年发展,上市首日惨遭破发的B站目前市值已经超过了爱奇艺,爱奇艺“视频第一股”的光环正在逐渐消退。

对于整个视频行业来讲,其内部战争都从未真正停止过,随着B站不断破圈,爱奇艺不断加码自制,两者之间的平台属性愈发相似,其共同的盈利问题也备受市场关注。

(配图来自Canva可画)

长期亏损下的新救赎

优质的内容无疑是视频平台的第一发展力,由于长期对内容有较高需求,绝大部分视频平台都处于常年亏损的状态,B站和爱奇艺也不例外。

根据据双方的财报来看,2020年第三季度B站净亏损达11.009亿元,同比扩大171%;而爱奇艺2020年第三季度运营亏损虽然同比有所收窄,但也高达12亿元人民币,与B站不相上下。如何盈利成为了双方共同关注的最大问题。

B站最为重视用户的使用体验,一直对商业变现较为克制,常常陷入内容和商业难以抉择的桎梏中无法自拔。而爱奇艺的营收来源主要是广告和会员业务,从近来的财报来看,爱奇艺的广告营收正在不断下滑,其会员业务的增长也已然见顶。

在陷入长期亏损且现有业务并不能及时补救的情况下,B站和爱奇艺都在不断“破圈”,从而建立新的增长点,而此次双方的目光都瞄向了最近大火的在线教育行业。

疫情催化了在线教育的发展,从目前形式来看,在线教育会是教育行业发展的必然趋势,且未来不可估量。因此,B站和爱奇艺选择入局在线教育也是想为其平台寻找新的发展潜力,然而即便方向相同,双方的做法和模式也并不一样。

爱奇艺拆分教育模块

近日,爱奇艺宣布剥离教育、知识、电视果等业务,与萌状元整合成立遍知教育公司,定位于在线教育内容运营和分发平台。而据遍知教育CEO周柳青透露,公司拟初期推出遍知名师计划1.0,孵化100个eMCN机构,同时打造10000名eKOL名师,并给予最大程度的赋能。

此次的拆分也是将遍知教育独立孵化的行为,未来爱奇艺和遍知教育这两个完全不一样的生态也将互相赋能,比如内容、技术、流量等方面。对于爱奇艺来说,此次的孵化也是深谋远虑。

首先,流量+技术赋能,降低运营成本。流量低、获客成本高一直是在线教育普遍的痛点,多数企业一直在赔本赚吆喝。而借助爱奇艺上亿的流量加持,遍知教育的获客成本也能大大减低。

除此以外,遍知教育还拥有技术优势,通过软硬件一体化的方式,由供应方将商品直接推向消费者,压缩渠道,也能大大的降低渠道成本。

其次,为其自身做减法,独立发展或能多赢。视频平台最重要的便是其视频内容,太多繁杂的业务加注其中也会拖累主业的发展。将遍知教育分拆之后的爱奇艺可以大大减负,专心深耕内容。与其自身带着做教育,不如放手一搏,将其独立出去或能赢得更大的机会。

最后,布局风口,建立后路。目前,在线教育空间依然很大,一旦发展起来未来也将会取得大量收益。而对于在身处竞争激烈的行业中,自身亏损难以避免的爱奇艺来说,布局在线教育未尝不是一条后路。

B站:bilibili大学不断出圈

和专门拆分出在线教育板块独立运营的爱奇艺相比,B站对在线教育的布局大有不同。选择了迂回路线的B站想让自身平台内的“在线教育”基因更多,所以其在线教育并非常规的K12模式,而是借助发布泛知识类内容去深耕教育板块。

一直以来,B站的学习氛围很是浓厚,一度被戏称为“bilibili大学”。在万物皆可B站的号令下,B站在学习区不断发力,不但签约了许多热门的知识类博主,还一度被央视认证为学习平台,在B站学习成为了许多人的首选。

对于B站来说,发力视频+教育的这种模式对B站的在线教育布局好处颇多。

首先,充实平台内容和商业模式。发力内容领域不但可以多元化平台内容,也能贴合平台基调,加大B站的社区优势,加深用户粘性。目前,B站正在不断加码学习氛围构建,并顺水推舟做起了知识付费,拓展多元商业版图。

其次,打出差异化。不同于传统的在线教育平台,B站的教育板块几乎涵盖了所有能想到的领域,而B站身为娱乐平台,娱乐属性也相对较重,在娱乐和教育的共同影响下,用户在B站的学习过程也更加多元和轻松,泛教育的布局也为B站打出了差异化。

在线教育真的好做吗?

不难看出,无论是以何种方式入局,B站和爱奇艺都长期看好在线教育并将其作为新方向去深耕。然而在线教育的入局者并不在少数,其中也包括像腾讯、阿里、字节等互联网巨头。有人出局、有人入局,在线教育赛道不断洗牌,也让人不禁产生疑问:在线教育真的好做吗?

答案自然是否定的。在线教育在资本和流量不断的冲击下,其发展已经和教育逐渐脱轨,行业乱象频出、机构爆雷不断,一片繁荣下掩盖的是资本对在线教育未来暴利的贪婪。对于爱奇艺和B站来说,要面对的竞争依然很大。

除了互联网巨头以外,爱奇艺需要面对的还有在线教育行业的老牌企业和新贵们;B站更不用说,抖音、快手等短视频平台早已涉足在线教育内容运营和分发业务,教育机构也借助MCN机构在短视频平台投放广告,抢占市场。

除此以外,资本也逐渐在向头部聚焦,尾部的公司已经在被淘汰,行业门槛也在不断变高,B站和爱奇艺更需要打出自身特色去应对。比如根据平台用户特点匹配相对应的在线教育产品。爱奇艺的用户多为女性,B站的用户多为年轻人,去贴合用户或能实现大的收获。

从在线教育整体来看,无论是流量、技术还是资本,可能会起到一定的帮助,但不能够代表谁能最终胜出。看似混乱的行业背后更需要良性的带动,谁能够找准自己的定位,实现差异化的竞争和先发优势,有机会成为最后的赢家。

相关说明
1、所有资料搜集与网络仅供学习交流。
2、链接失效或者其他问题,请联系邮箱:951493490#qq.com(#换成@)
3、所有收取的费用,仅用于维系网站运营,性质为友情赞助,并非售卖文件费用。
4、如侵犯您的权益,请联系管理员。
易木资源 » 布局教育:B站做内容,爱奇艺做平台

发表评论

提供最优质的资源集合

立即查看 了解详情